Kulturno nasleđe predstavlja jedinstvenu kulturnu vrednost romskog naroda, jer ukazuje na društveni ali i celokupni obrazovni, kulturni i civilizacijski nivo razvoja. U tom smislu, jedna od osnovnih normativnih uloga medija je prenošenje kulturne baštine sa generacije na generaciju. Aspekt u kom mediji imaju ulogu u očuvanjakulturnog identiteta romskog naroda u savremenom društvu ne treba biti zanemaren.
Neporeciv je značaj medija u obnavljanju, očuvanju i razvoju kulturnog pamćenja. Posebno mesto u ovom procesu pripada sredstvima masovne komunikacije, kao snažnom instrumentu zaštite identiteta romske nacionalne manjine, a time i plasiranju i afirmisanju romske kulture. Razvoj savremenih sredstava masovne komunikacije briše vremenske i geografske prepreke, omogućavajući socijalno, etničko i kulturno prilagođavanje i društveni uspon u većinskom okruženju, bez gubljenja kulturnog identiteta manjinske grupe i pojedinaca. Prenošenje tradicije, nasleđa, vrednosti, identiteta predstavlja civilizacijsku tekovinu koju realizuju upravo mediji.
Delovanje medija koji imaju sadržaje na romskom jeziku je izuzetno značajno i potrebno je pružiti podršku ovim medijima, ali i raditi na podsticanju svih medija da razvijaju afirmativan odnos prema Romima i Romkinjama i razvijaju programe na romskom jeziku u sredinama gde živi značajan procenat pripadnika romske nacionalne zajednice.
Mediji imaju centralnu ulogu u kulturnom životu. Zastupljenost romske kulture u medijima koji imaju nacionalnu pokrivenost ima višestruki značaj. S jedne strane se šira populacija upoznaje sa romskom kulturom (uticaj na interkulturalne procese), dok sa druge strane daje romskoj zajednici priliku da iznesu svoje stavove o pitanjima koja su od interesa za kreiranje i sprovođenje kulturne politike.